德国电子书市场规模小但潜力初现石首洗车设备圆锯机唐装显示芯片

德国电子书市场规模小但潜力初现

虽然德国图书市场是世界第三大图书市场，但其电子书市场规模却很小。而从来满足本身的需求乃至世界的需求2011年底的销售数据来看，该国的数字化趋势逐步显现出来。随着德国整体的图书销售出现轻微下滑（1.4%），越来越多的出版商开始尝试电子书业务，尽管读者的整体需求还不够旺盛。

根据德国图书交易协会最新一项研究显示，电子书已经是德国图书市场中不可或缺的一部分，被视为希望的源泉。协会电子出版部的发言人斯特芬 麦尔（Steffen Meier）表示， 电子书市场看起来大有可为。虽然目前该领域只有少数几家企业获利，但出版商与图书零售商仍不断进入该领域，我们对2015年有很好的预期。 2011年，电子书仅仅占据该国整个图书市场（不含专业书和课本）1%的份额，在10岁以上的德国人中，只有1.2%在去年购买过电子书。

电子书销售呈现”机械工程师Thian EngSan说道缓慢但稳定的增长

大约一半的出版商已经将电子书整合到业务中来，将近90%的出版商计划未来出版电子书。在那些已经出版电子书的出版商中，有42%的新书和30%的旧版书是以电子书格式发布的。但电子书对整体业务的实质贡献程度依然不高，平均占据出版商总销售额的6.2%（2010年是5.4%）。尽管如此，在被调查的出版商中，预期到2015年，电子书销售将平均占据总销售的17%。

人们对于阅读的兴趣还是像过去一样浓厚，对电子书的热情也在稳步增长。然而图书市场在经历了连续7年的增长以后，也已受到经济危机的影响。 德国图书交易协会主席亚历山大 斯基普斯（Alexan酒店被子der Skipis）说， 相比于2010年，电子书销售增长了一倍，虽说尚无法弥补整体市场的下滑，但前进的轨道已经铺好。正因为如此，出版商和书商已经不再犹豫是否要投资电子书领域，而是何时投资的问题。

德国电子书市场能否实现飞跃取决于三大因素：价格、设备、可获取性。

德国电子书的成本大约为同类纸质书的20%不到，但由于固定价格制度同时适用于纸质书和电子书，这意味着所有平台只能以同样的价格禹州销售，而不能采取打折方式。而纸质书与电子书最大的不同在于消费增值税率，前者为7%，后者为19%。这也是影响大部分欧洲国家电子书产业发展的重要原因。欧盟一直禁止成员国降低电子书增值税，法国是欧盟中第一个选择降低电子书增值税率的国家，它在1月将税率调整为5.5%，到3月份又提高到7%。除非德国也采取法国的做法，否则消费者不可能轻易转向数字阅读。

平板电脑占据统治在实验机机箱内放有工具附件箱和文件包地位，电子阅读器正迎头赶上

去年，电子阅读器和平板电脑出现大幅扩张。Libreka的罗纳德 希尔德（Ronald Schild）估计，2011年阅读器的销量在50万到100万之间。在德国，平板电脑比专用阅读器更受欢迎，90%的出版商预计平板电脑将占据主流。当然，专用阅读器也会扮演越来越重要的角色，68%的出版商认为阅读器销量将快速增长，该数据较2010年提升了14%。

目前，阅读器市场竞争日趋激烈，主要的几款产品包括149欧元的索尼PRS-T1，60欧元的Weltbild的彩色阅读器，还有去年10月发布的Kobo阅读器。2011年年底，Weltbild阅读器销量已达到六位数。

据亚马逊站公布，Kindle阅读器在2011年9月以99欧元的价格进入德国市场，成为当年最热销的产品。

当然，还有一些文化障碍需要克服。去年，市场调研公司GfK试验台发布调查显示，78%的德国人表示不喜欢在屏幕上阅读，85%的表示因为太喜欢纸质书，以至于无法接受电子阅读。

品种选择依然是关键要素

2009年，Libreka是德国电子书最大的分销商，当时它拥有27.5万种电子书，但德语图书只有4万种。2011年12月，德国《明镜周刊》排名前20的畅销书中，95%的精装书和80%的平装书都拥有相应的电子版。

有迹象显示，人们正逐渐重视这一市场，MediaControl每月发布一期电子书畅销榜单，2011年最畅销的电子书是沃尔特 艾萨克森（Walter Isaacson）撰写的《史蒂夫 乔布斯传》。