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618电商大战将来临 能勾起消费者的热情吗？

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】进入六月，随着618电商大战即将来临，天猫、苏宁、京东、国美等各大电商早已磨刀霍霍，一场电商大战即将爆发。

“六一”儿童节当天，阿里巴巴集团与苏宁云商在北京召开联合发布会，宣布双方的“三体贯通”战略，合作将从内部交融转向对外辐射。未来三年，阿里和苏宁将围绕激能“品牌商”、赋能“零售商”、服务“消费者”，为零售链条中的“三体”提供一体化的解决方案和服务okmart.com。

首先，阿里和苏宁将面向合作伙伴开放用户资源、流量资源、大数据资源，借此激能优质品牌快速成长。据苏宁云商COO侯恩龙介绍，未来三年，阿里和苏宁将至少拿出100亿元投入该计划，用于品牌供应链的重构以及赋能中小企业。

其次，针对品牌方，阿里与苏宁希望提升供应链效率，苏宁物流和菜鸟的仓储、物流供应链也将进一步对品牌商开放，降低物流成本30%，并将提供1000万平米的仓储面积，苏宁的1600多家线下门店和5500多家售后服务网点已与阿里巴巴的线上体系和菜鸟物流实现无缝对接。

与此同时，阿里和苏宁将进一步完善线上线下近7亿会员的互通，对于消费者端，打造线上线下一体化服务平台只是开始。未来，阿里苏宁将围绕性价比、个性定制、融合创新等进一步升级服务品质，推出“服务体验登峰计划”。

阿里、苏宁结盟战京东，京东也不甘示弱。5月18日，京东拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵，高调启动“618品质狂欢节”。京东宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手，共同打造低价购品质”的消费盛宴。6月1日到20日期间，3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部将全面开启促销活动。

6月是京东的“店庆月”，6月18日则是其“店庆日”，经过几年的打造，“618”已经成了和双十一遥相呼应的购物狂欢节。

而在5月25日，国美在线公布今年“6·18”活动主题是“不说话，只比价”。国美在线CEO李俊涛透露：“今年‘6·18’，国美活动时间将长达26天，比京东提前一个星期开打。除了时间外，今年国美在线的活动节奏与京东完全相同，3C、大家电、超市等全品类将与京东同一时间，完全对标京东。”

618电商大战的号角已经吹响，但业内人士向环球网科技表示，今年的618电商大战非常平淡。京东的slogan强调“品质”，阿里则是定位“粉丝”狂欢节，目测各家的营销重心已经不在撕逼撒泼和补贴烧钱，而是更多放在基盘用户的运营和品牌定位的巩固上，这即是大促过度的关注疲劳，也是商业本质的理性回归。

也有分析师认为，尽管各大电商之间的促销战火力十足，却已无法像几年前一样勾起消费者的热情，“造节促销”的手段已经过时。

事实上，618也好，双11也罢，未来的电商大促，绝不仅仅是纯线上电商的竞争，线下产业实体联盟+互联网+其他延伸服务的模式也将成为一种有力的业态，因为，用户在线下+线上的服务中，可以获得更好的商品、购物、休闲体验。

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