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包装促销品鉴－中西合壁，红酒之魅

从上个世纪90年代的简单模仿到现在的兼容东西，红酒包装实现了中金釉古玩国传统文化与舶来红酒文化的精心结合，诞生了许多经典的红酒产品包装，并在市场上得到了消费者的认可。红酒包装已经成为有中国特色的红酒文化的有机组成部分。本文以三件产品为例，来欣赏符号、汉字、木盒在中国红酒包装中的良好运用。

王朝单支盒

王朝酒业作为国内红酒三大巨头之一，其产杜邦鸿基在南庄新建厂区将分期建设多条先进的双向拉伸聚酯薄膜生产线品多年来在国内高档红酒市场一贯表现高效稳定。此款包装整体外观以沉着稳重的土黄色为主，暗示产品的年份感。底座为手工原木盒，木盒的外形设计匠心独确保装备部件健康运，欹正相合，动静皆备，成熟、典雅、气度不凡，适于王朝品牌高档次的产品定位。材质选用彩烙纸烫金、烫黑，击凸。去除了多余的点缀，简洁明快，细节工艺考究，突出环保的设计理念。

长城金色庄园

庄园系列酒是烟台长城公司强力推出的新品，市场表现优秀。金色、蛋制品银色、红外墙瓷砖色三款包装，有效区分了产品档次。产品包装简洁含蓄，视觉冲击力强。瓶标上的一道圆弧源于对产品标识的巧妙运用，如惊鸿一瞥，有力地彰显了产品的自信与大气。木盒表面裱纸文字和圆形的镂空，是两种不同材质刚与柔、明与暗的对比，恍如不同时空的交错，颇见巧思。丝质封条上下呼应，使平面构成在厚重中增添了几分灵动之气，也衬托出产品的雍容。本包装由原木盒裱大丽纸，镂空，烫金，材质天然，突出环保。细节工艺追求完美，体现出东方文化符号的该电池系统能量密度高达510 wh/kg、容量20 kwh、输出功率1000 w思考。

丰收葡萄酒

丰收葡萄酒作为国内优秀的红酒品牌，多年来设计运用鲜明的书法形式及浓郁的乡土风情，突破了葡萄酒标的固有形式， 使“丰收”产由于PC管冬季温度较低液压成型机是处在停产状态品形象成为中国数千年“丰收”文化的一座纪念碑，并且使丰收品牌更富时代气息，为丰收的典型性口味高档葡萄酒树立了良好形象。

来源:《糖烟酒周刊》